House of Maurice Lacroix 2025
Zum wiederholten Mal verwandelte sich das Hotel Eastwest in Genf während der Watches and Wonders in das House of Maurice Lacroix - doch dieses Jahr stand alles im Zeichen ihres 50-jährigen Jubiläums. Anlässlich des runden Geburtstags der Schweizer Uhrenmanufaktur wurden erstmals mehrere Räume mit interaktiven Raumkonzepten bespielt. Für dieses besondere Kapitel der Markengeschichte holte sich Maurice Lacroix kreative Unterstützung von Live Lab, um das Pop-up in ein vielschichtiges, immersives Erlebnis zu verwandeln, das nicht nur die Tradition und das Handwerk, sondern auch die Marke selbst erlebbar macht.
Im Zentrum des Hauses stand der Legacy Room – eine kuratierte Rauminstallation, die 50 Jahre Marken-DNA sichtbar machte. Hier entfaltete sich die Geschichte der Marke auf der industriell inszenierten Legacy Wall: Ausziehbare Panels und Schubladen ermöglichten ein interaktives Entdecken der Meilensteine von Maurice Lacroix: Originalskizzen, Vintage-Uhren, technische Komponenten sowie Seiten aus historischen Katalogen erzählten die Geschichte der Marke – von der ersten Uhr 1975 bis zu den Zukunftsplänen der kommenden Jahre.
Die Zeitreise endete mit einem Selfie-Mirror, in dem sich die Besucher:innen symbolisch als Teil der ML Crew inszenieren konnten. In diesem Raum wurde zudem das von Maurice Lacroix erstellte Jubiläumsbuch gelauncht – ein Manifest der Markenidentität und ihrer Geschichte.
Passend zu den einzelnen Kollektionen von Maurice Lacroix wurden vier weitere Räume des Hotels in Brand Spaces umgestaltet. Jeder Raum erhielt seinen eigenen Charakter, der auf das Design, die Zielgruppe und das Storytelling abgestimmt war.
Im Raum für die PONTOS Kollektion betraten die Besucher:innen ein Basketballfeld, auf dem sie ihre Wurfkünste unter Beweis stellen konnten. In einer Umgebung aus Neonlicht und Betonoptik wurde die Fusion von urbanem Lifestyle, sportlicher Performance und feinster Uhrmacherkunst erlebbar und die Vielseitigkeit der Kollektion dynamisch in Szene gesetzt.
Die FIABA Kollektion wurde in einem komplett weissen Raum inszeniert, der dazu einlud, einen persönlichen Zeitmoment auf farbigen Zifferblatt-Stickern festzuhalten. Die individuell markierten Uhrzeiten konnte im gesamten Raum und auf dem überdimensionalen Maurice Lacroix Logo platziert werden. So entstand im Laufe der Tage eine wachsende Installation aus Farben, Emotionen und Erinnerungen als Ausdruck der spielerischen Eleganz der Kollektion.
Die AIKON Kollektion präsentierte sich in einem verspiegelten Raum für alle, die sich trauen eine Ikone zu sein und nicht nur eine Uhr tragen, sondern Haltung zeigen. Auf dem verspiegelten Laufsteg zwischen Spiegelwänden, einer reflektierender Kugelinstallation und einem Neon-Logo konnten sich Besucher:innen auf dem Photospot selbst ins Rampenlicht stellen. Zusätzlich konnte die neue Kollektion am interaktiven Tisch entdeckt werden.
Der Raum für die MASTERPIECE Kollektion liess die Besucher in einer immersiven Installation in das pulsierende Herz der Uhrmacherkunst eintauchen. Ein begehbares Uhrwerk mit pulsierendem Licht, überdimensionalen Zahnrädern und hörbarem Herzschlag machte die Präzision und Leidenschaft traditioneller Uhrmacherkunst nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar.
Vom Moodboard zum Markenerlebnis in nur sechs Wochen
In enger Zusammenarbeit mit Maurice Lacroix und unserem Partner Konform AG entstand in Rekordzeit ein immersives Raumkonzept, das Design, Storytelling und Markenidentität eindrucksvoll vereinte und nicht nur bei den Uhrenliebhabern:innen bleibenden Eindruck hinterliess – ganz so, wie es sich für ein Jubiläum dieser Klasse gehört.
